All this is accompanied by the seductive rhetoric of freedom of choice and consumer liberty, hammered home by obsessive, omnipresent advertising (annual advertising expenditure in the US exceeds $200bn) that has as much to do with symbols as with the goods themselves. Marketing has become so sophisticated that it aims to sell not just a brandname or social sign, but an identity. All based on the principle that having is being.
Accueil du site > Le Monde diplomatique > 2000 - Articles originaux en français > L’Amérique dans les têtes > 24
24
mardi 11 juin 2002
Tout cela accompagné d’une rhétorique séduisante de liberté de choix et d’autonomie du consommateur. Martelé par une publicité obsessionnelle et omniprésente (les dépenses de publicité aux États-Unis s’élèvent, par an, à plus de 200 milliards de dollars !) qui porte autant sur les symboles que sur les biens. Le marketing est tellement sophistiqué qu’il aspire à vendre, non plus une marque, mais une identité, pas un signe social, mais une personnalité. Selon le principe : avoir c’est être.
RSS 2.0